Bienvenidos al tercer capítulo de nuestro curso de introducción a SEM utilizando Google Ads. En esta lección práctica, aprenderás a crear una campaña desde cero en Google Ads, incluyendo la creación de grupos de anuncios, selección de palabras clave, configuración de pujas, y mucho más.
Paso 1: Estudio de Palabras Clave
Antes de iniciar tu campaña, es fundamental realizar un estudio de palabras clave. Utiliza el Planificador de Palabras Clave de Google para identificar términos relevantes para tu negocio.
Paso 2: Crear la Campaña
- Accede a la pestaña de campañas: Una vez tengas tu cuenta de Google Ads activada, ve a la pestaña de campañas.
- Selecciona el signo + para crear una nueva campaña: Elige el objetivo de tu campaña (ventas, tráfico web, consideración de marca, etc.). Para nuestro ejemplo, seleccionamos “ventas”.
- Elige el tipo de campaña: Selecciona “búsqueda” para una campaña de Search.
- Configura la URL de la landing page: Introduce la URL de la página donde se mostrarán los productos que deseas anunciar.
- Nombra tu campaña: Es recomendable segmentar por productos, por ejemplo, “Zapatillas Deportivas”.
Paso 3: Configurar Ubicación y Red
- Selecciona la ubicación: Define dónde se mostrarán tus anuncios (puede ser a nivel nacional o más específico, como una región o comunidad autónoma).
- Excluye ubicaciones no deseadas: Por ejemplo, si no quieres que tus anuncios se muestren en Girona, excluye esta ubicación.
- Define el idioma: Selecciona los idiomas en los que se mostrarán tus anuncios.
Paso 4: Presupuesto y Estrategia de Pujas
- Define el presupuesto diario: Comienza con una cantidad baja, como 1 euro, y ajústala según los resultados.
- Selecciona el tipo de puja: Para campañas nuevas, es recomendable utilizar pujas manuales y cambiar a automáticas después de unas semanas.
Paso 5: Crear Grupos de Anuncios y Seleccionar Palabras Clave
- Crea un grupo de anuncios: Por ejemplo, “Zapatillas de Running”.
- Introduce palabras clave: Usa diferentes tipos de concordancia (amplia modificada, de frase y exacta) para optimizar la relevancia.
- Añade palabras clave negativas: Excluye términos que no sean relevantes, como “gratis”.
Paso 6: Crear Anuncios de Texto
- Añade los textos de los anuncios: Incluye la URL de la landing page, títulos atractivos, y descripciones detalladas.
- Configura las extensiones de anuncios: Añade extensiones de texto destacado, enlaces de sitio, y otros tipos para mejorar la visibilidad.
Paso 7: Gestión del Presupuesto y Pujas
- Ajusta el presupuesto diario: Desde la pestaña de campañas, puedes modificar el presupuesto según sea necesario.
- Modifica las pujas por palabra clave: Ajusta las pujas individualmente para optimizar el rendimiento.
Conclusión: Crear una campaña efectiva en Google Ads implica varios pasos, desde la selección de palabras clave hasta la configuración de anuncios y pujas. Siguiendo esta guía, podrás estructurar y gestionar tus campañas de manera eficiente, maximizando así tu inversión en publicidad digital.
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