¿Quieres incorporar Google en tu estrategia de marketing digital pero no sabes por dónde empezar? ¡Estamos aquí para ayudarte! Hemos preparado un curso para que domines y entiendas cómo funciona Google y el Search Engine Marketing (SEM). En esta primera entrega, te explicaremos los conceptos básicos del SEM y cómo puedes aprovecharlos para atraer clientes potenciales a tu sitio web.
¿Qué es el SEM?
El SEM, o Search Engine Marketing, se refiere a todas las acciones de publicidad dentro de los buscadores como Google y Bing. Incluye los enlaces patrocinados que aparecen tanto en la parte superior como inferior de los resultados de búsqueda. Dentro del SEM se encuentra el SEO (Search Engine Optimization), que es el posicionamiento orgánico y no pagado de contenidos. Aunque ambos términos se relacionan con la visibilidad en buscadores, el SEM se enfoca en los resultados de pago.
Conceptos Clave del SEM
- Palabra Clave (Keyword): Son los términos que los usuarios introducen en los buscadores y por los cuales se muestran los anuncios. Al crear una campaña en Google Ads, compras palabras clave relevantes para tu negocio. Por ejemplo, “zapatillas running Asics” podría ser una palabra clave que atraiga a usuarios interesados en este tipo de productos.
- Anuncios de Texto: Estos son los anuncios más comunes que aparecen en la parte superior o inferior de la página de resultados de búsqueda. Están compuestos por un titular, una descripción y una URL.
- Campañas y Grupos de Anuncios: Una campaña en Google Ads es el primer nivel jerárquico en la estructura de tu cuenta. Puedes crear varias campañas, cada una con un enfoque específico, como “Rebajas” o “Pantalones”. Dentro de cada campaña, puedes crear múltiples grupos de anuncios, que contienen las palabras clave y los anuncios que se mostrarán para esas palabras.
- Impresiones: Este término se refiere a la cantidad de veces que se muestra tu anuncio en los resultados de búsqueda.
- Clics: Indica cuántas veces los usuarios han hecho clic en tu anuncio, siendo redirigidos a tu página web.
- CTR (Click-Through Rate): Es el porcentaje de personas que ven tu anuncio y hacen clic en él. Un CTR alto indica que tu anuncio es relevante y atractivo para los usuarios.
- CPC (Coste por Clic): Es el costo que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Puedes definir el CPC máximo que estás dispuesto a pagar, y Google te informará del CPC real.
- Quality Score (Nivel de Calidad): Google asigna una puntuación del 1 al 10 a cada palabra clave basada en la relevancia y calidad de tu anuncio y página de destino. Un Quality Score alto puede reducir el costo de tus clics y mejorar la posición de tu anuncio.
Beneficios del SEM
El SEM permite atraer a usuarios que están activamente buscando productos o servicios como los tuyos. A diferencia del SEO, donde el posicionamiento puede llevar tiempo, el SEM te permite obtener resultados inmediatos al activar una campaña y comprar las palabras clave adecuadas. Esto es especialmente útil si ofreces nuevos productos o servicios y necesitas visibilidad rápida.
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